我国商业银行个人理财产品的营销策略研究 ——以中国银
行为例
郑 欣 臧 展
【摘 要】[摘 要]商业银行的个人理财业务代表着商业银行正逐步从传统金融服
务向现代金融的方向转变。因此探索更好的银行理财产品营销路径,对银行的
发展至关重要。以中国银行为例,分析商业银行理财产品的现状及目前在营销
过程中存在的问题及原因,并提出促进我国银行理财业务营销的对策建议:进
一步明确银行理财服务的本质;市场化经营,实现事业部制改革;研发创新理
财产品,增加实用理财产品;开创协作共赢的多元营销时代。
【期刊名称】对外经贸
【年(卷),期】2017(000)008
【总页数】3
【关键词】[关键词]商业银行;理财产品;营销策略
【金融市场】
一、引言
商业银行理财产品,是商业银行利用现有的客户和市场信息,根据已有的专业
知识,判断顾客目前的财务收支状况,设计出符合客户需求的资金管理计划,
将资金按照合同投入到金融市场,到期分配中孚实业股吧投资收益。市场营销策略是指企业
论股吧要以目标客户的需求为核心,通过了解投资者的000039股吧风险偏好及购买力等相关信息,
通过实施产品、价格、渠道和促销策略等,为他们提供满意的商品和服务。
如今,在多元化的经济格局中,中国银行面临着越来越激烈的竞争,业务不应|世界三赤天化股吧大经济组广州友谊股票织华夏领先股票
再局限于基中泰申购本存贷款。从这几年的精准医疗概念股龙头发展来看,银行理财市场的基金460001|南非一夫多妻002138股票规模飞速增长,
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