都市丽人(当前价七喜控股)

银行汇率、外汇汇率
2021年4月28日发(作者：存款利率将单边下调?南京银行(601009))

1 绪论
1.1研究背景
谈到内衣行业的发展，国外内衣行业发展的相对更早。在国内一直到首届
国家级的内衣展示在北京推出，也就是1993年3月内衣行业才开始兴起。近年
来各大品牌进入国内市场，然而当下消费者的接收度有限，仅仅将关注度集中于
那几个固定的品牌。黛安芬、安利芳、华歌尔等优秀的国际品牌仍占据较大国内
市场份额。中国内衣市场发展空间巨大，但就目前形势而言，还需放眼世界，中
国内衣产业还需积极培养引进高级时尚设计人才，提高时尚性，环保舒适性，以
提高国内内衣行业的整体发展水平。在国内内衣行业发展的过程中，出现的许多
问题都是不可忽视的。
针对上述问题，中国内衣行业开启了转型之路，都市丽人是内衣行业转型
成功的一个典型代表，都市丽人实业有限公司（原深圳市都市丽人风内衣有限公
司）于1998年在深圳市布吉成立，公司本着“打造世界最有影响力的内衣品牌，
建设成为世界最优秀的内衣服务商”的经营思路，通过行业合作不断开拓，截止
2014年，都市丽人在全国专卖店超过6000家。都市丽人公司旗下现在拥有女士
内衣都市丽人，男士内衣都市锋尚。都市丽人截至目前有Hellokitty系列、暖
智能系列、都市缤纷派、都市俪人、都市丝语、都市锋尚等多种产品系列。
总的来说，都市丽人公司发展迅猛，短短几年内便在大众品牌中脱颖而出。
然而，都市丽人在营销策略方面存在的一些问题导致它在内衣市场中仍然没有占
据主导地位，品牌形象呈下降趋势，销售业绩还有待提升。
1.2 研究目的
论文通过市场调研、收集整理资料，了解内衣行业现状，分析总结都市丽人
公司的营销策略。通过对都市丽人营销策略的分析，找出都市丽人营销策略中的
不足之处。针对都市丽人营销策略中的不足提出改进建议，促进都市丽人更好的
发展。
1.3 研究内容
近年来，随着生活方式的转变，我国都市女性的消费观念也在逐渐变化，内
衣也不再是隐蔽的话题，而是在内饰需求的基础上，增添了与外衣搭配，时尚

1

性，舒适性，保健功能等多样的需求。都市丽人作为内衣行业中知名度较高的
连锁企业，为了顺应消费者的多重需求而提出多种营销策略，实现了对市场的
快速响应，但是都市丽人在女性内衣行业中仍然没有占据有利地位。通过市场
调研、收集资料，了解内衣行业市场现状以及都市丽人发展状况，分析都市丽
人的营销策略及其营销策略中存在的不足，提出相应的改革建议，促进都市丽
人更好的发展。
1.4 研究方法
（1）参考文献法
通过文献参考法了解目前国内外内衣行业发展现状及都市丽人实业有限公
司发展概况，分析总结出都市丽人公司目前的营销策略。
（2）市场调研法
通过市场调研了解消费者对都市丽人品牌形象、产品质量、产品价格等方面
的看法，了解都市丽人的受欢迎程度。
（3）问卷调查法
通过发布问卷，调查消费者对都市丽人的满意度，根据问卷结果，分析总结
都市丽人在营销策略中的不足之处，为提出改进建议做准备。

2 都市丽人公司发展现状
2.1 都市丽人公司简介
都市丽人实业有限公司（原深圳市都市丽人风内衣有限公司）于1998年在
深圳市布吉成立，公司本着“打造世界最有影响力的内衣品牌，建设成为世界最
优秀的内衣服务商”的经营思路，通过行业合作不断开拓，发展至今，公司已从
单一的内衣零售企业发展成集内衣研发、生产、物流、销售、管理为一体的现代
内衣经营企业。截止2014年，都市丽人在全国专卖店超过6000家。都市丽人公
司旗下现在拥有女士内衣都市丽人，男士内衣都市锋尚。都市丽人截至目前有
Hellokitty系列、暖智能系列、都市缤纷派、都市俪人、都市丝语、都市锋尚
等多种产品系列。产品类别不仅仅局限于文胸、内衣，还包括家居服、塑身衣、
保暖衣、袜子、内衣配饰等将近万种款式。

根据都市丽人的价格定位以及都所对应的目标消费人群，都市丽人将品牌定
位为“大众风尚内衣”，将服务对象锁定于中国大众女性消费者市场。


2

2013年4 月 2 日，IBM 与东莞都市丽人实业有限公司在京举银行汇率、外汇汇率
行合作启动仪
式。据了解，IBM 智慧商务解决方案将服务都市丽人的信息化建设，双方率先在
智慧门店与销售系统方面展开合作，未来IBM智慧商务解决方案还会持续助力都
市丽人打造快时尚品牌所需的快速反应能力与应变能力，加速实现都市丽人未来
五年战略。
①
2014年10月21日，Infor宣布为广东都市丽人实业有限公司部署
Infor SCE WMS仓库管理解决方案。该解决方案将应用于都市丽人从物流配送中
心向全国6000家门店的配送物流管理，以及B2C的客户成品订单配送。
②

2.2 都市丽人的营销目标

关于营销发展目标，我简单总结为以下几点：
1.十年内，实现“万店计划”。
2.每个门店年增长率不低于15%，否则关店。
3.供应链转型计划，早日实现快时尚供应链的转型。
4.2015年8000家门店计划。
这些便是都市丽人的营销目标，线上线下相互联合，广开门店，拓展渠道，
实现万店计划，增加营业额。
3 都市丽人营销策略及存在问题分析
3.1|何奕恋 都市丽人的4P营销策略

3.1.1产品策略
（1）产品多元化
都市丽人的产品分类如下图所示：


图3.1 都市丽人产品分类图


①
②
郭倩：《IBM助力都市丽人》，载《纺织服装周刊》2013年第13期，第60页。
“都市丽人”选择实施Infor SCE WMS[J].CADCAM与制造业信息化 ,2014(11):03-04.


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不是他的设计问题，那么，很可能就出在加工上，尤其是这种造型复杂的弹托，加工需要很高的精度，是不是因为加工的精度不够，所以最后导致炸膛？ 杜友文的个子并不高，长的也有些瘦，作为一个中专生，按说并没有太多的打架斗殴的经验，但是现在，杜友文已经顺手就抄起来了一把扳手，这个时候才抬起头来，迎着夕阳看那些人。 “什么，第一名，是王二柱，王二柱是谁啊？” 远处传来了隆隆声，完成了试车和试炮的奇伏坦，回来了。 哪怕是不提拔周建国当副厂长，别人上去了，留出来一个更好的位置，周建国也能平调过去啊。 真的跳楼的那种人，根本就不会闹什么动静，会悄悄地找一个比较高的地方，然后纵身跳出去，果决，断然，没有任何的迟疑和犹豫，心已经死了，活着也是行尸走肉，还不如跳下去，一了百了呢。 王利民也是豪爽的，今天和秦振华相识，还说了那么多的数字电路的知识，很是高兴。