百事可乐公司(百事可st中华乐冰柜申请电话)

2021年4月27日发(作者：pp2005短期可能涨到7800左右聚丙烯(fdcepp2011))

百事可乐公司简介
——食品1601 蒋舒帆
早在1898年8月28日，诞生了一个与可口可|300046股票乐齐名的饮料品牌
“Pepsi-Cola”，这个比可口可乐晚了12年诞生的碳酸饮料，在当时可谓是“天
时地利人和”样样都不占，而那时候可口可乐则是家喻户银行汇率、外汇汇率
晓的“国民级”饮品，
属于消费者生活的一部分。商业竞争中，如果说营销成功案例的话，百事可乐逆
袭可口可乐，从后起之秀到与可口可乐平分秋色无疑是最励志的案例。在可口可
乐成立12年之久，在软饮市场独占鳌头的时候，作为一个后来者，百事可乐是
如何依靠营销策略分化市占率，与可口可乐并驾齐驱的呢？
一、战略管理
①“加量不加价”。可口可乐公司曾在早期推出一款容量为6.5盎司的小瓶
装，由于小巧易握、方便携带受到消费者的喜爱，可口可乐在随后的几年里累计
生产销售了60亿此类包装。这款包装瓶让可口可乐大受欢迎的同时，也成为了
它的薄弱点。百事可乐在此期间，运用底价策略推出容量12盎司的大瓶装可乐，
且售价5美分两瓶，“5分钱能买两份货”，这对于爱喝饮料的孩子来说，很
有诱惑力，于是百事可乐轻轻松松抓住了“未成年人”市场。
②“免费试喝，得到消费者的客观评价”。百事可乐为让消费者认为百事就
是“年轻一代的选择”，又做了一个大胆的实验，将百事可乐和可口可乐的商标
去掉，让他们分别喝下百事可乐和可口可乐，然后说出哪一个更好喝，因为百事
可乐比可口可乐甜8%,受试者普遍认为百事更好喝。百事把这次试验放在电视
上，在市场上引起了很大的反响，一下子让百事可乐的销量迅速猛增，市场份额
在朝夕之间提高了三分之一。 ③“选择合适的品牌代言人”。1984年百事可乐
迎来自己的巅峰时期，在众多中国80后才刚诞生于襁褓时，百事可乐花了五百
万美元的天价请来了天王迈克尔杰克逊为其拍摄了两则广告，而正是这两则广
告，让百事可乐真正赢得了年轻一代的心，迅速引爆市场，同时也成为了百事可
乐最经典的广告之一。自迈克尔杰克逊代言以来，销量猛增的百事可乐找到了自
己的娱乐营销模式，签了一系列年轻明星为其代言，只看国内就有张国荣、刘德
华、郭富城、陈慧琳、陈冠希、郑秀文、周杰伦、F4、蔡依林、古天乐、谢霆锋……
用这些顶级明星用来引领消费者。 银行汇率、外汇汇率

在百事可乐的百年发展历程中，营销方面百事可乐始终能把握时代洪流，无
论是与众多一线大牌明星合作，还是在响应时代趋势，百事可乐注重多元化发展，
也使得自己成为一个可以与可口可乐分庭抗礼的百年品牌。
二、文化氛围
百事品牌的理念是“盼望无穷”，提倡年青人积极进取的生涯态度，寓意是
对年青人来说，机遇和幻想有着无穷多的空间，他们可以纵情地遐想和寻求。为
了推广这一理念，百事选择足球和音乐作为品牌基本和企业文化载体，在广告和
社会公益运动中借助杰克逊、周杰伦、贝克汉姆等大量明星作为品牌代言人，极
力提倡企业文化，使百事的“新一代的选择”和“快活自由”的作风普遍地被人
们尤其是青少年所接受。
对于包装，百事可乐选择了蓝色,在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字
体“Pepsi Cola”蓝字在白底的衬托下十分醒目,呈活跃、进取之态。众所周知,
蓝色是精致、创新和年轻的标志,高科技行|申江服务导报业的排头兵IBM公司就选用蓝色为公

司的主色调,被称为“蓝色巨人”,百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到
了完美的统一。
三、人力资源
百事公司是世界上最成功的消费品公司之一，在全球 200多个国家和地区
拥有14万雇员，2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。
它的人才战略包括两点：
①人才高过一切

百事集团选择人才有三个标准：“最聪明，最诚实，最具有推动力的实干精神”。
非常聪明的人才，能量百分之百地释放，公司会给其提供高速发展的事业阶梯和
如果工作不见成效，那么这个人会很快地从企业中被淘汰出去。
②淘汰人员手段要硬
对于一贯不能完成目标的人员要从企业中淘汰出去。在领导岗位上，这种人对
于企业的危害是比较大的，至少要把他们从领导岗位上调离，把他们架空起来。
优质的员工能让这个企业越来越好。

百事可乐和可口可乐两大品牌的百年竞争史，是品牌的比拼，是一种思想理
念的比拼，是文化底蕴的比拼，竞争是企业发展的原动力，能给消费者带来越来
越好的感受。有一个像百事可乐这样的对手。对于可口可乐来说，它无疑是非常
有益的，也是其辉煌的商业传奇中不可或缺的一部分。希望我们都把它们当成是
肥宅快乐水，能给我们带来每天的好心情！

他的胸口里，那本红皮的笔记本，也在不停地摩擦着他的身体，那是他的父亲的遗物，那上面记录了大量的数据，父亲虽然没有进入坦克研究所，但是父亲的理论功底相当好，绝对不是纸上谈兵，否则的话，坦克研究所也不会总来挖他过去了。 等到以后，黄司令哪里还记得秦振华这号人？这是牛世龙几十年经验得到的结论，哼，狐假虎威，在我这里，还不让你显出原形来？ 时间紧迫啊。 “是啊，昨天也怪了，秦振华怎么讲起来了国外的坦克了？宋主任，您说，是不是他得到了什么消息，厂里要组织出国考察了？” 看着马盼山坐在最边缘的桌子上，在那里指挥着，大家就知道，中间那一排，肯定是留给大领导的了。 “所以啊，我过去，只管坐镇而已，别的方面，还是看老赵的了。”罗荣根向赵国栋说道：“毕竟，这次算是维修车间里面的人员挑选。” 周学军，是主管技术的，宋伟泽，是研发室的主任，也是搞技术的，两人都是领导干部，所以，他们俩的名额，那是谁都抢不走的。 动对静的难度是很大的。